5 lições que aprendemos no SEO Summit 2024 e você precisa saber

12/12/2024 - Por Agência Gesto

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SEO Summit 2024

No início de novembro de 2024, São Paulo foi palco do SEO Summit, o maior evento de otimização para motores de busca da América Latina. 

Reunindo especialistas, marcas e profissionais do marketing digital, o encontro proporcionou uma imersão nas tendências e melhores práticas de SEO para os próximos anos. 

Foi uma oportunidade única para compartilhar conhecimentos, explorar inovações e entender como o futuro das buscas pode impactar negócios de todos os setores.

O CEO da Gesto, Fábio Langer, esteve lá e gostaria de compartilhar 5 valiosas lições que podem ajudar sua empresa a conquistar espaço no ambiente digital. 

Confira!
 

  • 1. O mercado precisa repensar estratégias baseadas em último clique


No SEO Summit de 2024, o palestrante Diego Ivo, CEO da Conversion, uma agência líder no segmento de SEO, desafiou o tradicionalismo no marketing digital. 

Segundo ele, existe um foco excessivo no último clique: "Não é sobre estar em todo lugar, mas em todos os lugares certos". 

Ou seja, as marcas estão tão obcecadas por viralizar e medir resultados instantâneos que deixam de se planejar para o futuro. Como consequência, as empresas passam a:
 

  • • Ignorar a jornada completa do cliente;

  • • Perder oportunidades de construir a marca e gerar valor;

  • • Limitar a visão para ações imediatas, destruindo o legado de marca.

O palestrante ressaltou que a maior parte da receita (80%) vem de buscas pela marca, não de palavras-chave genéricas. Quanto mais pessoas buscarem sua marca, maior será o faturamento. 

Ele ainda destacou que a performance isolada de canais, como redes sociais, não é suficiente. A performance das marcas precisa ser abordada de forma holística.

Sendo assim, nossa sugestão, enquanto agência de marketing, é deixar de focar somente em cliques instantâneos em canais específicos e planejar-se para a marca criar valor a longo prazo.

 
  • 2. As marcas precisam ser acionáveis, interessantes e desejadas


Diego Ivo apresentou também o seu conceito de BrandGrowth e o seu entendimento de marcas acionáveis.

Para ele, algumas marcas são buscadas pelas pessoas de forma voluntária e quase inconsciente, a exemplo da Apple. A marca é seguida por milhões de pessoas que procuram por seus lançamentos e novidades sempre intuitivamente.

Nesse sentido, o palestrante defende que o SEO não é só apenas sobre ranqueamento e tráfego. É um esforço para tornar a marca relevante e desejada, sempre buscando o engajamento do público-alvo. 

Quanto maior o tempo de retenção, maior a taxa de conversão. Essa é uma métrica chave no BrandGrowth SEO. 

Aqui na Gesto, estamos alinhados ao conceito de marca acionável e entendemos que SEO é sobre ser desejado e relevante.

O papel do marketing, então, é criar marcas que as pessoas queiram buscar, além das campanhas, um objetivo que só pode ser concretizado com consistência.
 

  • 3. Profissionais devem entender o Share of Search como indicador-chave


Criar páginas que ranqueiam não basta. O conteúdo precisa ser interessante, relevante e útil. 

Por isso, Diego Ivo, Eli Schwartz, Júlia Neves e outros palestrantes alertaram sobre o foco excessivo em “métricas de vaidade”, como rankings e cliques. 

O Share of Seach, que deveria ser a principal métrica de marketing, mede o volume de buscas pela marca em comparação às buscas do setor, refletindo a força e o desejo que a marca gera no público.

A marca Growth Supplements, que passou de 6 mil para 6 milhões de visitas mensais, é um case de sucesso neste âmbito.
A empresa criou páginas longas e focadas em:
 

  • • Apresentar seus produtos;

  • • Tirar as dúvidas dos visitantes e potenciais compradores;

  • • Quebrar objeções do público-alvo;

  • • Usar provas sociais para reforçar a qualidade e compromisso da marca.

Esses pontos estão alinhados ao framework AIDA (Atenção, Interesse, Desejo e Ação), que Diego e outros palestrantes do SEO Summit 2024 destacam como essencial para gerar conversões.
 

  • 4. O foco deve estar no usuário e na sua experiência com a marca


Eli Schwartz, palestrante convidado para o SEO Summit 2024, afirmou, de maneira muito assertiva, que “as empresas que vencem no SEO são obcecadas pelo usuário”. 

Marcas precisam entender quem é o seu público e como podem criar/oferecer soluções que realmente atendam às suas dores/necessidades.

Diego Ivo também compartilhou essa mentalidade, ao delimitar os estágios de evolução do SEO em quatro etapas:
 

  1. Foco no Robô: SEO puramente técnico para atender algoritmos;

  2. Equilíbrio entre Robô e Usuário: Um SEO que atende algoritmos e usuários;

  3. SEO Experiente: Foco na experiência do usuário e retenção de visitantes;

  4. BrandGrowth SEO: Uma abordagem voltada para construir marcas desejadas.


O SEO evolui partindo de robôs e algoritmos como base e alcançando seu objetivo final: proporcionar uma experiência cada vez mais humanizada. Sendo assim, para alcançar o estágio final, BrandGrowth SEO, marcas devem focar em:
 

  • • Ser referência em seu nicho, com conteúdo que responde às dúvidas do usuário;

  • • Otimizar a experiência do usuário; 

  • • Obter alta retenção e baixo índice de rejeição em suas páginas.

As visões de Eli Schwartz e Diego Ivo sobre o futuro do SEO reforça que a otimização não é sobre algoritmos, mas sobre pessoas. 

Assim, nossa recomendação como agência de marketing é clara: colocar o usuário no centro de todas as estratégias. 

Otimizar a navegação, reduzir o tempo de carregamento e facilitar a jornada de quem acessa seu site são alguns exemplos dessa abordagem user-centric, além de compartilhar conteúdo relevante com frequência e autoridade.
 

  • 5. A tecnologia e a análise de dados devem fazer parte dos planos de marketing


"Uma cultura de SEO só é possível quando tecnologia e marketing trabalham lado a lado”.

Essa frase sintetizou a palestra de Rodrigo Calado, CTO da Gran Cursos, durante o SEO Summit 2024. 

O especialista trouxe o case da Gran Cursos Online, mostrando como uma abordagem estratégica e orientada por dados pode levar uma empresa do zero a 6 milhões de visitas únicas. 

O palestrante revelou que o SEO técnico deve ser trabalhado com a metodologia de “erro e tentativa”, com muita paciência e aprendizado contínuo. Ele também deixa claro que decisões devem ser baseadas em números, não apenas no instinto.
 

  • Lição extra: Precisamos redefinir o conceito de marketing


Felipe Hatab, mentor de marketing na 4equity - Media Ventures, trouxe a provocação "WTF é marketing?" para o SEO Summit. 

Para ele, muitos profissionais confundem marketing com campanhas publicitárias, branding ou redes sociais. 

Embora sejam ferramentas importantes, o verdadeiro marketing é o coração do negócio: "O marketing não está no anúncio que você vê, mas na experiência que você vive".

No marketing B2B, isso ganha ainda mais importância. Se o comprador não compreender o valor da solução, dificilmente avançará nas negociações.

Nas palavras de Felipe Hatab: "No B2B, marketing é educação. Se o cliente não entende o que você faz, você não tem negócio”.
 

  • Qual é a lição final que aprendemos no SEO Summit 2024?


Diego Ivo, ao encerrar sua palestra, trouxe uma referência a Al Ries e a ideia de “Marketing como Guerra Mental”. 

Ele enfatizou que, mais do que ferramentas, devemos focar nos problemas reais do negócio e no propósito da empresa.

Essa mentalidade ajuda a alinhar branding e growth de forma estratégica.

A lição final que aprendemos? Se o marketing é a guerra por espaço mental, o BrandGrowth é o caminho para vencer. 

Construir uma marca forte, que gera desejo e engajamento, é o que levará as empresas ao sucesso. O SEO do futuro não é apenas sobre otimização; é sobre construir marcas que as pessoas busquem, desejem e confiem.

É isso que estamos dispostos a fazer pelos nossos clientes e estamos ansiosos para colocar tudo o que aprendemos no SEO Summit 2024 em prática.

Continue acompanhando nosso blog para ampliar seus conhecimentos em marketing e vendas.