Não adotar ao menos uma estratégia de SEO (Search Engine Optimization) ou simplesmente não fazê-lo é um dos problemas mais comuns das lojas online.

Nós já falamos aqui no blog da Gesto Marketing Digital sobre a importância de utilizar as ferramentas certas para conquistar uma boa classificação no Google e, consequentemente, melhorar o desempenho do seu site.

Você já sabe, então, que a pesquisa de palavras-chave é um componente essencial de qualquer estratégia de SEO.

Mas, quando se trata de e-commerce, você sabia que essa busca pode ser diferente daquela direcionada aos conteúdos de blog, por exemplo?

Neste artigo, você vai descobrir como fazer uma pesquisa de palavras-chave para e-commerce e conquistar mais vendas

De acordo com a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (Abcomm), o setor deve fechar o ano de 2022 com uma receita líquida de até R$165 bilhões no país.

Uma tendência fortemente relacionada com a melhoria constante do acesso online, especialmente em sites "mobile-first”, que são lojas virtuais com o desenvolvimento focado em dispositivos móveis.

Inclusive, os números do último relatório do DataReportal, publicado em parceria com We Are Social e Hootsuite, mostram que a quantidade de pessoas que realizam compras online cresceu 10% em 2022, atingindo 3,78 bilhões de usuários em todo o mundo.

Além disso, a pesquisa afirma que mais de 60% dos gastos nessas compras virtuais foram realizados por dispositivos móveis. Com o mercado aquecido, a sua loja virtual não pode perder espaço para a concorrência, não é mesmo?!

Saiba, agora, como fazer uma pesquisa de palavras-chaves para o seu e-commerce.

Pesquisa de palavras-chave é a expressão que descreve o processo a ser seguido para descobrir quais termos as pessoas estão utilizando para procurar algo na internet. Ou seja, é a forma de saber exatamente o que elas mais digitam na caixa de pesquisa do Google ou de outros buscadores online, quando desejam um produto ou conteúdo específico.

Google Suggest: Como usar o próprio buscador para escolher as suas palavras-chave

A maneira mais fácil de iniciar essa pesquisa é utilizar a própria barra de consulta do Google (Google Suggest) ou de grandes sites e-commerce como, por exemplo, a Amazon ou o Mercado Livre.
 
Para isso, basta digitar o produto que você comercializa, que o buscador já irá fornecer os termos mais populares de pesquisa.

Veja os exemplos da imagem abaixo: digitamos “cadeiras de” e recebemos como sugestão os segmentos mais explorados. Mas, atenção: limite a sua pesquisa a duas ou três palavras.




Entre todas as sugestões de buscas mais frequentes, suponha que “cadeiras de jantar” seja compatível para o seu site. O próximo passo, então, é checar o volume dessa palavra-chave em alguma ferramenta específica.
 
Planejador de Palavras-Chave: Entenda se existe busca no Google para as suas palavras

Aqui na Gesto, frequentemente utilizamos o Planejador de Palavras-chave do Google Ads. É importante observar se a expressão consultada tem bom volume de buscas mensais e, mais do que isso, se possui taxa de crescimento.



O que isso significa? Se a palavra consultada tiver bom volume e boa taxa de crescimento, quer dizer que foi localizada uma potencial palavra-chave para ajudar o seu e-commerce a ser encontrado e recomendado pelo Google.
 
Depois de mapear quais palavras-chave podem ser encaixadas na sua página, você deve partir para a etapa de otimização.
 

1. Adequar títulos de produtos com as palavras-chave selecionadas;

2. Inserir os termos com melhor desempenho nas descrições dos produtos;

3. Explorar as categorias do seu e-commerce e adequá-las às palavras pesquisados;

4. Otimizar toda a estrutura da sua loja online;

5. Apostar em produzir conteúdos de blog com as palavras-chave que mais vendem seus produtos.
Em tempo:
Existem muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave disponíveis. Obviamente, que muitas são pagas. O SEMRush, por exemplo, é uma opção de assinatura com infinitas possibilidades.

Nele você consegue saber o volume de pesquisa, a relevância, o nível de dificuldade da palavra-chave e também determinar a Intenção de pesquisa.







Além da pesquisa de palavras-chave, você pode usá-lo até mesmo para espionar a concorrência e avaliar quais estratégias do seu SEO estão funcionando, bem como saber buscar ideias de conteúdo.

Independente de qual mecanismo você for utilizar, a verdade é que você precisa de uma ferramenta para ter sucesso na sua loja virtual.

Confira quais as palavras-chave para e-commerce mais utilizadas

O ranking de sites no Google leva em consideração vários fatores e um dos mais importantes é saber avaliar a intenção do usuário ao pesquisar determinado termo.

Saber a intenção da pesquisa te ajuda a evitar que seu e-commerce seja classificado para palavras-chave erradas ou, pior, que atraia o público-alvo errado e que você perca dinheiro.
 
O Think With Google classifica as intenções de pesquisa em quatro tipos: informativo, comercial, transacional e de navegação.

Informativo: o internauta busca por informações que o ajudem a definir o que precisa comprar.
 
Quão;
Como;
O que;
Para onde;

Exemplo:
Como fazer pão caseiro
Como comprar cadeira de jantar online
O que é Google ADS?

Comercial: o usuários já está ciente do produto, mas ainda não efetivou a compra.

Análise;
Para homens;
Para mulheres;
Comparar;

Exemplo:
Preço de transplante capilar
Comprar maquiagem online
Geladeira ou Frezzer 

Transacional: a pessoa tem uma forte probabilidade de comprar e está em busca de algo a mais para finalizar.

Oferta;
Onde comprar;
Desconto;
Cupom;

Exemplo:
Bicicletas com desconto black friday
Onde comprar cadeiras de jantar online

Navegação: usuários que procuram uma marca, site, empresa ou localização geográfica específica. Este formato é pouco válido para utilização em e-commerce.

Exemplo:
Telefone Pizzaria do Zé
Supermercados em São Paulo
Borracharias perto de mim 
Endereço clínica Dr. Panarotto 

Com a estratégia certa, certamente seu e-commerce será um sucesso! Aqui na Gesto Marketing Digital contamos com um time especialista em alavancar vendas.

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