Se você chegou até aqui é porque tem interesse em desvendar os bastidores de um texto de web, não é mesmo? Mas antes de tudo, nós do Blog Gesto queremos destacar para você que:
→ Escrever para a web não é questão de apenas um formato!
Existem diversos tipos de texto que são perfeitamente utilizados na internet. Entenda como escrever textos para a web com as principais formas:
★ Copies;
★ Legendas;
★ Landing pages;
★ Blogs;
★ E-mails Marketing.
Escrever textos para a web é um assunto mais amplo do que a maioria pensa. Então, vamos resumir essas diferentes formas e, acima de tudo, proporcionar um norte para a escrita de cada um com suas devidas características. Acompanhe!
Como escrever textos para a web em 5 passos:
1°. Clareza - saiba para quem você está escrevendo. Assim você saberá qual é a dor da sua persona. Com isso, será possível abordar o assunto de interesse e manter a curiosidade relatando maneiras de solucionar a dor, que representa o problema do cliente.
2° . Palavra-chave - é o que vai fazer com que o seu conteúdo exista dentro da web. Não adianta sair escrevendo se esse texto não contar com os requisitos que levam o conteúdo a ser encontrado pelos usuários do Google. Uma palavra-chave pode ser curta ou longa (inclusive frase) e significa que é isso que as pessoas estão digitando ao buscar as respostas para as suas dúvidas no buscador.
Há formas de pesquisar as melhores palavras-chave. O Google Adwords tem a ferramenta Planejador de Palavra-Chave, por exemplo. E há sites como o Answer The Public que proporcionam uma gama de opções.
3°. Parágrafos curtos - esta é uma das dicas mais relevantes para quem escreve. Os textos que ficam como ‘blocões’ visualmente não são atrativos e podem passar a ideia de enrolação. Além disso, o leitor é captado quando percebe que há quebras como um bullet point (•), listas em números, negrito e tudo isso após parágrafos curtos para dar a impressão de fluidez.
4°. Palavras simples - facilitam a rápida compreensão da mensagem. Lembre que dificultar o entendimento instantâneo do texto não combina com obter resultados. Os textos precisam ser ranqueados pelo Google e este deve ser o objetivo principal. Por isso, seja claro nas palavras!
5°. Recursos visuais - imagens, vídeos e gráficos são muito bem-vindos para acompanhar os textos. Os links internos também. São convites à compreensão de forma mais didática e fazem com que o cérebro do leitor entenda que há atratividade na página. Use e abuse, mas de forma inteligente, isto é, com conteúdo.
Resumo prático sobre os principais tipos de texto utilizados na web:
✓ Blog - é escrever alguns parágrafos do assunto em questão, mas sempre com aquele alerta: pensando no desempenho das buscas. Por isso, saber qual a palavra-chave irá nortear seu texto é o foco.
A palavra será repetida algumas vezes durante o texto, mas é importante não largá-la simplesmente sem contexto ou forçar a barra em meio a frases que não interagem. Além disso, terá que estar na H1 (que é o título principal, também na H2 e H3, se houver, e assim por diante.
✓ Landing Page - é essencial para converter visitante em lead (alguém que fornece suas informações de contato). É na Landing Page (LP) que sua oferta fica clara e o visitante vai poder realmente se cadastrar para baixar um e-book, participar de um curso ou já efetivar a compra.
A LP é muito mais curta do que um blog, por exemplo. Mesmo com espaço menor, a intensidade da ação em uma LP será maior porque a dor da persona é realmente destacada.
Isso acontece porque o leitor que chegou a uma LP já se interessou pelo assunto por outros meios, geralmente via rede social.
Por exemplo, a pessoa já se convenceu sobre a importância de ter hábitos alimentares saudáveis porque lê seu conteúdo do Instagram. A partir disso, em um determinado momento, ela clica em um botão ou link que a leva à LP. Nesse momento é que o texto vai ser essencial para convencer ela de, afinal, comprar o seu Guia Definitivo Sobre Alimentação Saudável.
Esse texto precisará ser convincente, é aí que entra o trabalho de uma copy bem feita. Acompanhe:
✓ Copies - é nada mais que um texto persuasivo com um objetivo: vender. Você escreve para converter de fato. Diferente do marketing de conteúdo que serve mais para informar ou educar, a copy vai convencer a uma ação rápida. Os especialistas nesse assunto são os Copywriters. Para isso, é preciso estudar sobre gatilhos mentais. Um exemplo de gatilho muito utilizado para convencer alguém é o da escassez. Veja como funciona:
Atenção! Últimas unidades com preço especial no estoque! Não perca!
Esse gatilho deve fazer com que a pessoa tenha uma ação rápida por não querer perder a oportunidade.
✓ Legendas - tenha um tom de voz, ou seja, um jeito de falar que vai ao encontro da sua persona (o cliente ideal). Assim, suas legendas em posts de redes sociais terão coerência.
Uma boa dica é utilizar de curiosidade com itens elencados como:
‣ 3 maneiras de largar de vez hábitos que fazem mal para a sua saúde
E, ao final, é necessário encerrar com uma CTA (Call To Action), que significa chamar para a ação. Ou seja, no final do que você dirá sobre seu produto, você finalmente solicita que o usuário faça algo:
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☛ Ah, e dependendo do assunto, os emojis são bem-vindos sim. ☺
✓ E-mails Marketing - os redatores de e-mail marketing precisam (e muito!) utilizar técnicas de Copywriting. O adequado é convencer o leitor sobre seu assunto em poucas linhas.
Não desperdice a confiança que ele deu a você enchendo sua caixa de entrada. O menos pode ser mais se quando o seu e-mail chega está recheado de assuntos que ele quer saber, ou mesmo, com informações de promoções e cupons.
No e-mail marketing, o título deve ser o mais importante de tudo. Invista em um gatilho mental para fazer seu título arrasador! Saiba mais sobre títulos a seguir.
Leia também: Descubra o jeito certo de fazer um e-mail marketing vendedor
Um livro referência sobre como escrever textos para a web que vai ajudar você
O autor Paulo Maccedo em seu livro A Arte de Escrever para a Web & Produzir Conteúdos Poderosos, trata desta questão de palavras ‘mágicas’ a serem utilizadas. Ele apresenta termos que fazem toda a diferença em títulos, tais como:
• Novo; Grátis, Bônus; Não perca; Última chance; Segredo; Passo a Passo; Como; Mais.
Conforme Maccedo, um copywriter convence, vende forma direta. Já o redator de conteúdo prepara o lead. Dessa forma, ele defende o método AIDA para escrever. Que significa: Atenção, Interesse, Desejo e Ação. Essas são as etapas do processo de comunicação de uma venda. Ou seja:
O anúncio ATRAI, faz com que ele olhe. Ao ler, passa a se INTERESSAR, vai despertar o DESEJO e se ele acreditar, vai partir para a AÇÃO de comprar.
Tudo isso tem a ver com neuromarketing. Cientistas apontam que a maior parte das decisões é tomada pelo subconsciente. Por isso, o marketing vem utilizando memórias, emoções e experiências.
E, então? Já se arrisca a tentar escrever textos para a web?
Seguindo essas dicas é certo que você saberá a melhor maneira de como conduzir seus textos para a web. Agora, se você sente que alguém pode fazer isso para você, está na página certa.
Nós da Gesto, somos especialistas em técnicas de redação para a web e atendemos a uma cartela de clientes que possuem essa necessidade.
O Time Gesto está pronto para fazer o melhor e escrever para você!